怀化文旅业复工新意足

来源: 2020年04月07日 18:53

4月3日,怀化市发起“春暖潇湘 嗨游怀化”文旅消费直播活动,直播持续9小时,全面推介怀化极具特色旅游线路、人文风情、山水风光和名优特产,吸引超100万人次围观,直接销售旅游产品20余万元,拉开了2020年“春暖潇湘”湖南文化旅游网络消费季活动的序幕,强力按下了文旅消费复苏“启动键”。

政府搭台 共克时艰促消费

作为14天公益直播盛典的首个直播市州,在湖南省文化和旅游厅的指导下,怀化市文化旅游广电体育局大胆创新了“春暖潇湘·嗨游怀化”消费惠民直播活动,活动由同程集团、湖南12301旅游服务有限公司、怀化市广播电视台联合承办。集中各方优势,联合怀化市各县市区文化旅游广电体育局,在短时间内迅速完成了活动立意、策划到执行的三个阶段,打了一场漂亮的怀化文旅复苏振兴攻坚战。

4月3日14点至晚上23点,一场长达9个小时的文旅直播、公益直播圆满结束。据统计,截至当天23点,本次直播活动共计吸引了100万+人次的观看和互动,爆款特卖专场中所售的和翔芷江鸭,在短短2个小时之内售出1001份,沅陵碣滩茶售出680余份,截止到爆款特卖专场结束,累计销售额突破20万元,极大地推广了怀化的名优产品、文旅产品、农特产品。

多频联动 深度体验云旅游

本次活动以怀化高铁南站为起点,串联沅陵县、洪江区、洪江市、通道侗族自治县、溆浦县五大地域,以“千里沅江、古风新韵、匠心非遗、神韵雪峰”为系列主题,全面推介怀化人文历史、山水风貌、古城古镇古村群落、民族风情、名优特产等,分别在同程艺龙直播小程序、同程商学院小鹅通等多个平台现场直播,为观众奉上了一场内容丰富多样、促销力度空前的文旅云游盛典,吸引百万网友参与互动,率先实践文旅界“旅游+带货”的创新模式。

在主播们的带领下,沅陵、洪江古商城、黔阳古城、通道皇都侗文化村、溆浦穿岩山景区的美景跃然眼前。在沅陵泛舟酉水画廊风光带,沿途赏湖光山色、看民俗风情、品特色美食;黔之阳,稻之谷,抛开都市喧嚣,邀约神奇黔阳,品味古城古韵的别样风味;主播小朴意外穿越洪江古商城景区,途径财神巷、一伞巷、厘金局、钱庄、镖局等地,体验了一把创新创业的进阶之路;在侗族文化和侗族风情的存留之地,主播带你深度游“皇都侗文化村”,展现了特有的民俗风情;最后一站,主播来到了坐落于雪峰山脚下的溆浦县穿岩山景区枫香瑶寨,游玩了花瑶风情街、瑶池等风情之地。

5小时流动直播+4小时直播间直播的全新模式,囊括了目的地食住行游购娱等多维深度旅游体验,展示了怀化全域文化旅游的精彩魅力以及文旅消费的多样化业态与产品。

怀化市文旅广体局相关负责人表示,怀化也将通过营造良好的市场环境,激发市场主体活力,增强文旅消费内生动力,有序复苏全市文旅消费并建立引导和扩大消费的长效机制。

整合资源促文旅产业复苏

本次直播活动整合政府、企业、媒体资源力量,通过严格筛选直播内容、精心设计直播路线,5个小时的实景实地直播除了传递给观众们“所见即所得”的游玩感受外,通过嘉宾的讲述,更深层次完成了旅游产品的文化输出。

如在“千里沅江”直播间,邀请到湖南省旅游学会专家委员会首席专家张建永教授及民俗专家向上讲述千里沅江概念及沅水文化特色,网友们纷纷表示“讲得到位,听得过瘾”,直呼“意犹未尽”;在“古风新韵”洪江古商城直播间,网友们跟着主播闯关升级玩创业,感叹“经营之道首看德、贵在诚”;在“匠心非遗”“神韵雪峰”直播间,更惊呼“民俗文化传承有创新”“好看、好玩、好吃”“发现旅游新地标”。

紧随其后连续4个小时的“文旅产品”爆款专卖直播通过政府大力引导、商家优惠折扣、主播商家诚意推荐等方式,成功确立了从表达文旅产品、触达目标客群,到构建消费冲动、驱动消费行为的交易闭环。网友们在直播评论区纷纷刷屏表示“看得过瘾、买得实惠、主播求加量”。

“互联网+文旅消费+旅游扶贫”的新模式,既正面推动文旅消费的集约化、规模化发展,又反向促进了各县市区文旅产业链的提升需求。县市区文旅部门纷纷表示,通过观看和参与本次直播活动,直面消费者需求,有助于提升旅游服务标准化,定制周期灵活化及个性化旅游路线产品,更将开发更多适应消费市场的文创产品,从而进一步促进文旅产业链升级改造。

在本次旅程中,怀化绝美的自然风景、厚重的历史底蕴、原生态的风土人情、还有令人垂涎欲滴的各种美食一一展现。本次直播活动,也充分展示了怀化的文旅资源,加快了怀化文旅产业复苏和消费振兴。

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